企业IPR管理经验（七）｜浅谈企业品牌商标侵权的维权策略

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：陈易华

原标题：浅谈企业品牌商标侵权的维权策略

IPRdaily导读：商标是生产者、经营者品牌的象征，包含着无穷的商业价值，因此任何侵犯商标权利的行为都要承担法律责任。但是现实生活当中，商标侵权案件还是不断发生，那么，企业该怎样对品牌商标侵权案件进行维权？

商标，是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。商标受法律的保护，商标注册人拥有商标专用权。商标是用来区别一个生产者、经营者的品牌或服务和其他生产者、经营者的商品和/或服务的标志。

商标侵权，是指行为人未经商标注册人许可在相同或类似商品上使用相同或者近似商标，或销售已侵犯商标权商品，或伪造他人注册商标，或销售伪造他人注册商标商品，或擅自更换其注册商标投入市场，或损害他人商标权，或帮助他人侵犯商标权等的行为。

商标是生产者、经营者品牌的象征，包含着无穷的商业价值，因此任何侵犯商标权利的行为都要承担法律责任。但是现实生活当中，商标侵权案件还是不断发生，那么，企业该怎样对品牌商标侵权案件进行维权？

一

企业品牌商标在目前市场终端使用情况的检索排查

1

检索排查范围的确定

（1）确定企业品牌商标的使用所覆盖的商品和/或服务领域例如电子行业、食品行业、药品医疗行业等。

（2）确定企业品牌商标的使用所覆盖的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色例如中文商标、英文商标、图形商标等。

（3）确定企业品牌商标在目前市场终端使用情况检索排查的信息来源，例如可以是对互联网络上披露、呈现的来源信息进行检索排查，也可以是对实体市场终端的来源信息进行检索排查等；其中，对互联网络上披露、呈现的来源信息进行检索排查可以包括对互联网络上披露、呈现的中文电商情况、地图信息、搜索平台关键词信息、自媒体报道信息、新闻网站报道信息、平台账号信息、应用市场信息和视频信息等进行检索排查。

2

检索排查结果的确定

根据上述确定的检索排查范围所检索排查得到的企业品牌商标在目前市场终端使用情况，确定是否存在他人于网络和/或市场终端冒用、滥用企业品牌商标，侵害企业品牌商标权利的情况。

3

检索排查结果的核查

企业安排市场部门和/或安排侵害企业品牌商标权利所在区域的团队人员和/或安排专人对上述确定的检索排查结果进行核查。

二

企业品牌商标侵权的法律分析

根据商标法的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品和/或服务与他人的商品和/或服务区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以纳入商标权的保护范围。

企业可基于上述确定的企业品牌商标在目前市场终端使用情况的检索排查结果，对企业的品牌商标侵权情况进行法律分析：

1、分析争议商标与企业品牌商标在识别主体、呼叫及含义等方面是否高度近似，是否已构成相同或类似商品和/或服务上的相同或近似商标。

2、分析争议商标的注册地址，争议商标注册人实际经营地址与企业品牌商标经营地址地理位置距离情况，争议商标注册申请是否构成企业品牌商标的摹仿及侵害。

3、分析争议商标注册人名下注册的多件含有争议商标元素的商标，是否已经超越正常的使用需求，是否不具有使用意图。

4、分析争议商标是否易被消费者误认为该争议商标与企业品牌商标存在关联关系，是否会不正当地抢夺企业品牌商标一方的市场份额，是否会降低企业品牌商标一方的商业信誉。

5、分析争议商标与企业品牌商标双方是否处于相同或近似行业和/或相同领域或近似领域，面对的受众是否相同，对于市场份额是否是你增我减的关系。

6、分析争议商标一方主观上的状态，是否有过错、有意或无过错、无意。

三

企业品牌商标侵权的维权策略

结合上述企业品牌商标侵权的法律分析情况，针对企业品牌商标侵权的侵权情形，企业一般可以通过1、发送律师函；2、工商投诉；3、民事诉讼；等三种维权策略予以维权。以下针对各种维权策略的特点做简要说明：

1

发送律师函

企业品牌商标一方可以直接向争议商标一方发送律师函，要求其停止商标侵权行为。这种维权策略的优势在于时间周期较短，成本较低，同时有可能通过禁止争议商标一方经营的方式促使争议商标一方与企业品牌商标一方进行协商和解，最终达到以商标授权使用的方式进行双方合作的目的；但是，劣势在于其不具有法律上的强制效力，如争议商标一方不予理睬，企业品牌商标一方仍需通过工商投诉和/或民事诉讼的维权策略继续维权。

2

工商投诉

企业品牌商标一方公司还可以向争议商标一方所在地的工商行政部门进行工商投诉，要求对争议商标一方的商标侵权行为进行行政查处。工商投诉的优势在于成本较低，企业品牌商标一方举证难度较低，同时可以通过工商投诉获得行政机关对争议商标一方商标侵权行为的认定结论；但是，劣势在于工商管理受地方保护主义影响较大，工商投诉的结果具有不可预期性，且工商投诉的结果只能对争议商标一方进行行政处罚，而无法要求其对企业品牌商标一方进行民事赔偿。

3

民事诉讼

企业品牌商标一方还可以向法院提起民事诉讼要求争议商标一方停止商标侵权行为并赔偿损失。民事诉讼的优势在于，通过这种方式，企业品牌商标一方可以在认定商标侵权的同时获得民事赔偿，同时判决书可以作为后续维权的参考和依据，威慑潜在的侵权者；但是，劣势在于诉讼成本较高，周期较长，且企业品牌商标一方需承担更高标准的举证责任。

关于民事诉讼的具体策略，包括但不限于证据、索赔、管辖、时机等诸多因素的考量，可结合企业品牌商标侵权的侵权情形做进一步的分析评估。

综合以上，为更直接有效地制止商标侵权行为，企业品牌商标一方可以优先采取向争议商标一方发送律师函要求其停止商标侵权行为和禁止经营的方式，有可能通过禁止争议商标一方经营的方式促使争议商标一方与企业品牌商标一方进行协商和解，最终达到以商标授权使用的方式进行双方合作的目的；同时，进一步结合争议商标一方的商标侵权情形，再采取工商投诉形式，借助工商行政部门的力量，肃清市场，维持企业品牌商标一方的品牌清洁。

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作者：陈易华

编辑：IPRdaily王颖          校对：IPRdaily纵横君

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